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市场营销(司凯)

本书配有由作者精心制作的教学课件,相关资源可在资源中心免费下载。
  • 主 编:司凯 彭明唱
  • 副主编:王文然 王平
  • 书代号:518500
  • I S B N:978-7-5606-4883-5
  • 出版日期:2018-03
  • 印刷日期:2018-03
  • 业务分类:本科;
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内容简介
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本书案例新颖、阅读资料丰富,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共13章,包括市场营销学概论,市场营销环境分析,市场调研与预测,市场与购买行为分析,市场竞争战略,企业战略,市场细分与目标市场,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容,涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。

本书适合经济管理各专业本科生及高职高专学生教学需要,特别适合应用型本科院校学生使用,同时也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

市场营销是将商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一个过程,是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销学是建立在经济学、管理学、哲学和行为学等学科理论基础之上的学科,其核心是对市场营销活动及其规律的系统研究,是一门应用性和实践性很强的学科。学习市场营销,对于借鉴国内外现代经营企业的经验和方法,提高企业营销素质,增强企业活力和竞争力,在激烈的市场竞争中取胜,具有重要的现实意义。因此,培养具有一定专业知识和实践技能的市场营销人才已经成为高等院校相关专业的一项重要任务。

本书注重学生实践能力的培养,在传统市场营销学的基础上做了一些创新性的拓展。本书将经典理论与实践案例相结合,针对性和可操作性较强;在准确阐明营销基本理论的基础上,突出学科新发展。本书理论体系完整,内容具有前瞻性,案例新颖、丰富,方便教学。全书共13章,采用“总分总”的形式,第一章概述市场营销学的基本信息,第二章至第十二章详细讲解市场营销学的具体内容,第十三章总结并分析市场营销未来的发展趋势。每章均包含学习目标、案例导入、本章小结、研究与讨论和案例分析,并配备PPT课件和视频,供教师教学时参考使用。

本书的特色与创新之处是案例新颖,并配有针对性较强的研究与讨论以及案例分析题,把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。每章开篇均有学习目标和案例导入,可以让学生带着问题学习。

本书由徐州工程学院经济学院电子商务专业的司凯、彭明唱、王文然、王平、薛安松、张明达、赵春雨、郝景亚八位专业教师共同编写,具体分工如下:司凯、王平负责第一章、第五章、第六章、第七章;彭明唱负责第八章、第九章、第十章、第十一章、第十三章;王文然负责第二章、第三章、第四章、第十二章;薛安松、张明达、赵春雨、郝景亚参与了部分章节的编写。全书由司凯负责总纂、审核及定稿。

本书编写过程中可能存在疏漏和不当之处,敬请广大读者批评指正。

编 者

2017年12月

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